詩仙太白的品牌煥新大會上,薈萃的不只是詩仙太白推出的三大新品系,更是“重慶名片”在當下發出的強音。這場會議從產業角度上看,還是區域名酒給中國白酒遞上的“投名狀”。

“為重慶打造‘拿得出手的高端白酒’貢獻力量?！敝貞c詩仙太白酒業有限公司總經理王亮,對未來的信心都“話”在豪情滿懷的發言中。

上述鏡頭出現在9月19日,由詩仙太白主辦的“渝酒振興·煥新啟航”品牌煥新暨新品發布會上。本場活動的焦點,是詩仙太白·雙獅、盛世唐朝、新花瓷三大品系新品的發布,涵蓋了主流價格帶、消費場景和人群。虛實融合,干貨滿滿,“重慶名片”再登巔峰的目標不言而喻。

(“渝酒振興·煥新啟航”品牌煥新暨新品發布會)

瀘州老窖賦能,詩仙太白進入好時代

本次品牌煥新大會,最讓行業驚嘆的是詩仙太白提升了自己于渝酒,乃至整個中國白酒的定位——詩仙太白不再含蓄,發展目標從“中國詩酒”“重慶名片”提拔到劍指“中國白酒第一方陣”。這不僅定位了品牌深度,更提振了品牌高度。

“中國詩酒”詩仙太白用百年時間做好鋪墊,這個鋪墊的重中之重是詩仙李白千年以前所在的唐朝盛世、他的詩詞乃至他恣意生活的感染力,已經內化到“詩仙太白”的美酒中。

在“中國詩酒”的賦能下,“重慶名片”順理成章,且有名片之實。詩仙太白一直是渝酒陣營價值最足的品牌之一,它四次獲評四川省名酒,也獲得過中商部優質產品、中國歷史文化名酒等稱號,它是重慶這座城市的指定用酒,是重慶形象的重要組成。

詩仙太白的底氣來源于歷史,如今的發展,政府的宏觀規劃與瀘州老窖的賦能起到了關鍵作用。

2017年左右,重慶市將“打造一瓶重慶拿得出手的高端白酒”的重任交給了詩仙太白,這是一場聚合多方力量的過程。重慶市政府邀請瀘州老窖參與了詩仙太白的戰略重組,成為詩仙太白品牌煥新的最大推力。

過去,詩仙太白創牌時曾于1917年遠赴瀘州買下溫永盛酒坊的酒糟、窖泥,就此與瀘州老窖結緣。如今,雙方合作更加緊密,2023年,瀘州老窖“運糟入萬”助力詩仙太白提質擴能,這正是詩仙太白好時代的開啟。

更重要的是,四川首屆釀酒大師、中國白酒工藝大師、瀘州老窖酒傳統釀制技藝第二十三代傳承倪斌,現在也是詩仙太白首席技術顧問。瀘州老窖在人才、技藝、硬件資產等方面為詩仙太白提供了全方位的保障,讓行業看到了詩仙太白的實力和未來。

“瀘州老窖幫助詩仙太白從標準、品質、文化、品牌、價值等多方面‘注血’賦能,實現了脫胎換骨的品質升級?！敝貞c詩仙太白就業有限公司總經理王亮表示,詩仙太白的好時代正在不斷豐富其競爭力,品質升級使其邁入了“高質量”發展快車道。

事實也是如此,只有卓越的品質,才能鍛造非凡的產品力,而產品力本身是中國白酒競爭的根本所在?？梢哉f,有瀘州老窖提供品質背書,詩仙太白已經掌握了成為“重慶名片”的砝碼。

(詩仙太白·雙獅系列煥新發布)

三大品系列陣,第三次創業含金量如何?

本次詩仙太白品牌煥新的重點,實則是向外傳播品質升級的成果。以此為基礎,才有了好產品的故事。瀘州老窖作為品質的背書與信任狀,自然讓行業對詩仙太白煥新充滿期待。

本次活動聚焦于“詩仙太白·雙獅、盛世唐朝、新花瓷”三品系新品的強大競爭力。借品牌煥新之際,詩仙太白還發布了十年品質復興計劃,立足三品系,重塑產品矩陣,以全新的形象,打造“重慶高端白酒名片”。

重慶詩仙太白酒類銷售有限公司總經理朱坤昌在發布會上具體呈現了三品系產品賣點。

雙獅系列定位重慶高端白酒標桿,主攻重慶高端白酒市場,持續深化高端私享品鑒宴。在詩仙太白的產品矩陣中,這個系列的產品位于“塔尖”,其發展任務是做“高”,打造高端渝酒名片。

盛世唐朝系列定位重慶禮宴用酒首選,持續深耕宴席市場,強化“重慶宴席,宴必盛唐”的概念。在詩仙太白的產品矩陣中,這個系列的產品位于“塔腰”,其任務是做“強”,劍指中高端渝酒代表。

新花瓷系列則定位重慶高品質大眾口糧酒。以高品質成為百元檔的渝酒誠意之作,這個系列產品的任務是做“廣”,樹立重慶口糧酒標桿。

(詩仙太白酒類銷售有限公司總經理朱坤昌講述品牌發展路徑)

在“中國詩酒,重慶名片”的賦能下,詩仙太白“產品雁陣”已經列陣完畢?；ù上盗凶圆挥谜f,作為詩仙太白的暢銷品,正在逐步實現價值升級,產品競爭力更進一步;盛世唐朝系列作為宴席用酒,涵蓋了超2500億容量的市場,未來空間巨大;而重點需要關注詩仙太白的“頭雁產品”——詩仙太白·雙獅系列,全新亮相的它,以品質定位高端,展現了詩仙太白的品牌自信,也符合渝酒振興的時代期待。

從這個角度看,詩仙太白三大品系,正在成為品牌升級、市場擴容的重要動力,各個產品的持續發力,讓詩仙太白自然成為重慶人買、重慶人喝、重慶人禮贈的“重慶名片”。

(詩仙太白三品系)

陸空結合,全速前進

新品發布會現場,多位大商與詩仙太白現場簽約。重慶匯寶來商貿、東云祥貿易、壩鼎商貿等渝商加入全新雙獅系列、盛世唐朝系列產品的經營大業中。

“重慶是美食之都,旅游之都,但是我們缺乏一款被全國認知的美酒?！薄坝寰普衽d,唯有詩仙?！痹娤商椎谌蝿摌I,讓經銷商和重慶酒業從業人員感到興奮。對此,詩仙太白也明確了發展目標:首先是成為重慶白酒的事實上的龍頭,即在重慶做到市場占有率第一、品質好感度第一、消費者服務第一、商家盈利第一。

為此,詩仙太白采取了品牌與市場雙驅動的策略。

品牌上,詩仙太白將李白文化貫穿到品牌傳播與市場溝通內容中,文化是重中之重。詩仙太白因詩仙李白五過萬州且鐘愛“巴酒”的動人傳說而得名,詩仙太白的品牌內涵聚焦于此,其打造詩酒品牌的路徑自然天成。

在品牌推廣層面,詩仙太白的品牌大有文章可做,如打造“中國詩酒文化節”“詩仙誕辰祭典”等經典IP,并舉辦李白·唐風品鑒宴、《將進酒》主題舞蹈、李白·酒桌游戲等活動,讓消費者真正理解品牌,讓詩仙太白成為李白文化的典型代表。

市場上,圍繞產品制定了細致的營銷計劃。雙獅系列將依托渝酒推薦官KOL和KOC的力量,主攻重慶高端白酒市場;盛世唐朝的重點是建立體系化的終端網絡,精細化市場運作,并聚焦宴席場景;花瓷則建立下沉市場的滲透式推廣體系。

政府、名酒瀘州老窖為詩仙太白提供了助力,酒商為詩仙太白提供了市場動力,而詩仙太白本身為自己打造了全方位的勢能。這些力量,組成了詩仙太白打造“重慶名片”的動能體系。

我們看到,詩仙太白對外展示了長風破浪版高質量發展的新征程,一個品質自信、生機蓬勃的“重慶名片”正在走向未來。

(煥新啟航·渝酒振興)